佩奇明明是只猪,为什么中国网络捧红了它

发布时间: 2018-05-24 19:03:02 信息来源:投VC
佩奇明明是只粉色的猪,但就是在中国的网络上火的一塌糊涂,从线上到线下,到处都有佩奇的身影,佩奇已经不仅仅是儿童动画片里的人物,已经成为中国社会新的一代“偶像”。

“你长得就像个口哨还不会吹口哨。” 在 B 站上看人气最高的一集《吹口哨》时,跟着四只猪撅嘴练习的我被这句突如其来的弹幕乐得够呛。

粉红猪小妹化身社会人,我很痛心,尤其是见证了她为学会吹口哨所付出的努力后。同样对此无法理解的,还有佩奇的真爱粉们。和痴迷于 “社会人”、贴满粉红纹身的大批跟风狗粉丝相比,80、90后新晋父母恐怕才是这部动画片第一批的忠实受众 —— 被迫的。

此后的《小猪佩奇》已经不再是小朋友的专属动画片,在抖音 “社会人” 二次热点爆发之前,它就依靠恶搞配音视频维持着相当热度。动画片的画面结合方言,再配上一些能产生共鸣的地域梗,这只资产阶级英国猪在中国每个城市都接了地气。

各种方言版本中,新疆话配音算是最早的一批作品,陆陆续续地,重庆话版、武汉话版、东北话版的配音作品出现,凭借家乡的亲切感,形象化佩奇被更多人喜欢和调侃,尤其体现在最能反映互联网文化热点的表情包领域,颇有一猪独大的势头。

小猪佩奇在国内走红不仅仅依靠着中国网友的想象力。中国和韩国或者亚洲其他国家相比,即使文化背景相似,网络环境却截然不同。在看似无序的中国互联网时代背景下,内容产出者和 IP 制造者必须得小心翼翼地遵守很多并不一定成文的 “规则”,在保证政治安全和人畜无害的前提下,再用精妙的刀法创造各种迎合大众口味而又无伤大雅的 “梗” —— 至于能不能戳到网友的 G 点,高潮能维持多久,只能在未知的热点狂潮中虔诚地等待那个未知的答案,因为谁也无法预测下一个热点会在什么时候以什么方式砸过来。

因此佩奇虽然是一只成功在各种新热榜的风口上莫名其妙地飞起来的小猪,但它顺利而持久的走红过程不但无法复制,其中更是充满了各种毫无意义的巧合与天造地设的偶然。

所有热点都免不了走向终点,小猪佩奇的纹身贴纸也会有滞销的那天,不过这场狂欢的参与者们已经见证了又一个中国式 IP 养成的绝佳典型案例:它在中国如此之红,令每一个产出 IP 的内容创造方都无比眼红;而它红得又如此失控,与创造者最初要传达的东西已相隔千万里,早就超越了英国到北京的距离。

这就是中国式 IP 养成的现状:控制和知名,你只能选择一个。任何有意识的操作,最终大概都无法达到你最初所诉求的效果;而真正红起来的 IP,往往又会令创造者本人都感到陌生。一切都是如此喧闹而热烈,也是如此无序而随机,为时间轴断裂的社交媒体增加着另一份混乱,以高度热情拥抱着《互联网管理条例》所赋予的安全民主并充满野生狂欢的勃勃生机,实践着规则范围内所能允许的最大限度同时也最没意义的言论自由 —— 这一切癫狂的故事结合在一起,让小猪佩奇成了中国专属的时代网红;而这只莫名其妙就飞起来的猪之 IP,就像我们所生活的这片土地一样离奇并无法复制。

中国式IP的养成,捧红了一批网红,然后等一批网红未过气之前,紧接着又有一批新的网红出现,这只小猪佩奇也不过是中国互联网生活中的昙花一现罢了,佩奇的命运不正是一些网红的真实写照吗?

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